1. Stategia komunikacji marketingowej

• Jak rozumieć strategię komunikacji marketingowej?
• Elementy strategii komunikacji

2. Proces formułowania strategii komunikacji

• Analiza kategorii, konkurencji, konsumenta i marki jako kluczowy etap tworzenia strategii komunikacji
• Od diagnozy problemów marketingowych marki do zdefionowania celów komunikacyjnych
• Tworzenie strategii komunikacji

3. Wprowadzenie do typów strategii komunikacji

• Co oznacza typ strategii komunikacji?
• Kryteria wyodrębniania typów strategii komunikacji

4. Typy strategii komunikacji

• Strategie komunikacji z matrycy FCB
• Strategie komunikacji z "trójkąta strategicznego"
• Strategie komunikacji z "kwadratu strategicznego"
• Strategie komunikacji a poziomy stosowanego brandingu

5. Q&A i podsumowanie szkolenia