Moduł 1. Digital Marketing w erze AI

• Czym jest digital marketing, pojęcia z nim związane
• Inbound i outbound marketing
• Przegląd kanałów i narzędzi digital
• AI w digital marketingu
• Bądź na bieżąco w digital marketingu
• Narzędzia do analizy opinii odbiorców
• Badania konkurencji
• Badania branżowe i klientów z wykorzystaniem AI
• Tradycyjny lejek klienta i Customer Journey
• Ewolucja podróży klienta
• Integracja marketingu offline i digital

Moduł 2. Content Marketing

• Treści sezonowe i evergreen
• Intencja treści – budowanie autentycznej narracji marki
• Persony klientów
• Pomysły na tematy treści
• Brief kreatywny
• Tworzenie contentu i kuratela nad treściami
• Pierwsze kroki z ChatGPT
• Planowanie publikacji treści
• Audyt efektywności działań w content marketingu

Moduł 3. Social Media Marketing

• Wpływanie na podróż konsumenta za pomocą mediów społecznościowych
• Jak działają algorytmy mediów społecznościowych?
• Kluczowe platformy społecznościowe: Facebook, WhatsApp i Instagram
• Kluczowe platformy społecznościowe: X i LinkedIn
• Kluczowe platformy wideo: YouTube i TikTok
• Optymalizacja profili w kanałach społecznościowych na potrzeby biznesu
• Tworzenie i utrzymanie społeczności w mediach społecznościowych
• Angażowanie odbiorców za pomocą mediów społecznościowych
• Pięć kluczowych kroków do stworzenia kampanii w mediach społecznościowych
• Najlepsze praktyki w wykorzystaniu AI w mediach społecznościowych

Moduł 4. SEO (Search Engine Optimization)

• Jak wyszukiwarki oceniają strony?
• Strona wyników wyszukiwania (SERP)
• Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych SEO
• Optymalizacja techniczna
• Wskaźniki oceny doświadczenia strony (Page Experience Ranking Signal)
• Google Search Console
• Optymalizacja na stronie i poza stroną (On-Page i Off-Page Optimization)
• Darmowe narzędzia SEO
• Narzędzia AI do SEO
• ChatGPT w SEO

Moduł 5. Paid Search (PPC) i Display Advertising

• Badanie słów kluczowych w PPC
• Budżety i system kreowania stawek w Google Ads
• Tworzenie kampanii PPC
• Reklama displayowa i wideo
• GDN, AI i Performance Max
• Formaty reklam displayowych i wideo
• Targetowanie w celu generowania popytu
• Remarketing w kampaniach displayowych i wideo
• Metryki i raporty w reklamach płatnych • Optymalizacja kampanii wyszukiwania, displayowych i wideo
• Wykorzystanie AI w Google Ads
• AI i Performance Max

Moduł 6. Email Marketing

• Email marketing i Omnichannel Marketing – narzędzia i strategie
• Ustawodawstwo i regulacje dotyczące e-mail marketingu
• CRM i automatyzacja w marketingu -wykorzystanie potencjału CRM do budowania spersonalizowanych kampanii e-mailowych
• AI i automatyzacja
• Budowanie workflows w kampaniach e-mail marketingowych i ich korzyści
• Projektowanie kampanii: od tematu, odpowiedniego przygotowania tekstu, po projektowanie grafiki
• Wyzwania związane z dostarczaniem kampanii emailowych
• Testy A/B w celu optymalizacji kampanii e-mail marketingowych
• Optymalizacja wydajności kampanii e-mail marketingowych

Moduł 7. Budowanie kompetencji Digital Marketing Managera

• Seven-Step Framework w zarządzaniu projektami
• Korzystanie z podejścia „Testuj i ucz się ”
• Zastosowanie koncepcji Agile „MVP” (Minimal Viable Product)
• Generowanie nowych pomysłów
• Usuwanie barier w procesie stymulowania kreatywności
• Budowanie umiejętności skutecznego rozwiązywania problemów
• Korzyści wynikające z myślenia strategicznego
• Sposoby na oszczędzanie czasu i "tworzenie czasu”
• Strategie efektywnej komunikacji
• Przekonywanie odbiorców

Moduł 8. Website Optimization i eCommerce

• Budowanie widoczności w internecie
• Optymalizacja stron internetowych biorąc pod uwagę Customer Journey
• Strona główna
• Zasady projektowania: User-Centered Design – UX i UI
• Rozwiązania e-commerce
• Mierzenie efektywności strony internetowej: mierniki i narzędzia
• Testy A/B w optymalizacji stron internetowych
• Kanały social w e-commerce
• Analiza i raportowanie za pomocą narzędzi mediów społecznościowych

Moduł 9. Analityka z Google Analytics 4 (GA4)

• Podstawy Google Analytics 4 (GA4)
• Analityka, prywatność danych i ich ochrona
• Konfiguracja konta GA4
• Łączenie GA4 z innymi narzędziami
• Typy zdarzeń GA4
• Zaawansowane zdarzenia niestandardowe w GA4
• Kluczowe raporty GA4
• Śledzenie UTMów za pomocą narzędzia URL Builder
• Dane w czasie rzeczywistym w GA4
• Odbiorcy w GA4
• Wykorzystanie AI do podejmowania decyzji opartych na analizie danych
• AI w mapowaniu ścieżki klienta

Moduł 10. Digital Marketing Strategy

• Marketing dzisiaj
• AI w planowaniu strategicznym
• Strategia i zwrot z inwestycji (ROI)
• Krytyczne myślenie o badaniach
• Audyt działań jako podstawa do budowy skutecznej strategii digital
• Strategia i prognozowanie
• Opracowywanie briefu marketingowego
• Brief kreatywny
• Modele współpracy z agencją
• Korzystanie z media planu
• Dostarczanie action plan kampanii

Moduł 11: Video chat

• Sesja pytań i odpowiedzi
• Przykładowy test wiedzy na podstawie symulacji egzaminu po kursie
• Odniesienia do materiałów dodatkowych
• Podpowiedzi co do dalszego rozwoju indywidualnego