Moduł 1. Wprowadzenie do content marketingu

• Czym jest Content Marketing?
• Elementy przekazu
• Różnica między Content Marketingiem a Content Creation
• Funkcje Content Creatorów w dziale contentu
• Jakie jest główne wyzwanie Content Marketingu?
• Współczesne problemy z contentem
• Jak nasz umysł sobie radzi z nadmiarem treści?
• Czym jest skanowanie treści?
• Wartość treści
• Segmentacja, Personalizacja i Customizacja
• Przykłady personalizacji treści

Moduł 2. Strategiczny Content Marketing

• Rola Content Marketingu w strategii digital
• Content Marketing a komunikacja marketingowa
• Różnice między komunikacją tradycyjną a digitalową
• Content jako podstawa działań marketingowych
• Digital Customer Journey
• Rola dopasowanej komunikacji z klientem na poszczególnych etapach CJ
• Komunikacja w fazie pasywnej i aktywnej
• Komunikacja inbound vs. outbound
• Komunikacja permission vs. interruption
• Content Marketing w Strategii Digital
• Części strategii digital i zastosowanie Content Marketingu
• Obszary strategiczne Content Marketingu
• Repozycjonowanie marki dzięki Content Marketingowi

Moduł 3. Kanały przekazu (source)

• Czym są kanały przekazu?
• Model PESO
• Digital Ecosystem
• Przykłady budowy Digital Ecosystemu

Moduł 4. Nośniki przekazu (medium)

• Czym jest nośnik przekazu?
• Typy nośników przekazu
• Udział nośników i źródeł w pozyskiwaniu ruchu
• Pomiar skuteczności źródła i medium
• Tagowanie odnośników

Moduł 5. Content na stronie WWW

• Miejsce strony WWW w strategii komunikacji
• Wady i zalety komunikacji przez stronę WWW
• Typy contentu na stronie WWW
• Rodzaje copy na stronie WWW
• Przykłady różnego rodzaju copy na stronie WWW
• Treści powtarzalne na stronie WWW
• Treści powarzalne – przykłady
• Rich content w e-commerce
• Search Engine Optimization
• Wyszukiwarki internetowe
• Algorytmy Google
• YMYL oraz E-A-T jako główne kryteria jakości treśco dla Google
• Content Marketing vs. SEO
• Aktualne wytyczne dla SEO
• Content mobile first
• Content Management System

Moduł 6. UX

• Czym jest UX?
• UX a Content Marketing
• Zródła wiedzy o trendach w UX
• Architektura Informacyjna
• Zasady projektowania treściKomunikacja mobile first

Moduł 7. Content w Social Mediach

• Charakter komunikacji w Social Mediach
• Strategiczna rola Social Mediów
• Najpopularniejsze Social Media
• Typy contentu w Social Mediach
• Algorytmy w Social Mediach
• Algorytmy w najważnieszych platformach SoMe
• Przykłady contentu róznego typu w Social Mediach

Moduł 8. Content na stronach odsyłajacych

• Czym są strony odsyłające (referral)?
• Miejsce referrali w strategii digital
• Przykłady wykorzystania referrali przez różne marki
• Dobór referrali do komunikacji
• Typy treści na stronach odsyłających
• Kampanie RON, ROS, ROC
• Przykłady kampanii RON, ROS i ROC

Moduł 9. Digital PR

• Czym jest Digital PR?
• Rola Digital PR w strategii komunikacji
• Repozytorium contentu (content hub)
• Czym jest Digital PR?
• Przykłady platform Digital PR

Moduł 10. Wideocontent

• Reklama a Content Marketing
• Wpływ contentu na efektywność reklam
• Zasady tworzenia reklam tekstowych – dobre praktyki

Moduł 11. Odbiorcy treści

• Kim są odbiorcy treści?
• Odbiorcy treści a grupa docelowa
• Segment a persona
• Szablony opisu persony
• Definiowanie persony
• Social Listening
• Mapa Empatii
• Value Proposition
• Szablon Mapy Empatii
• Badania profilu socjodemograficznego persony
• Badania profilu psychograficznego persony
• Badania profilu behawioralnego persony
• Zródła wiedzy o odbiorcach

Moduł 12. Tematyka treści

• Kiedy nasze treści są interesujące?
• Dobór tematu do odbiorców
• Segmentacja odbiorców
• Research tematów
• Social Listening
• Trendy w branży
• Makrotrendy
• Mapa makrotrendów
• Model CGP
• Gdzie szukać trendów?

Moduł 13. Słowa kluczowe

• Czym są słowa kluczowe?
• Strategia doboru słów kluczowych
• Narzędzia wspomagające wyszukiwanie słów kluczowych
• Szablon prioretyzacji słów kluczowych

Moduł 14. Dystrybucja treści

• Rola dystrybucji treści
• Planowanie dystrybucji treści
• Contentplan
• Przykładowy contentplan + szablon
• Narzędzia do dystrybucji treści
• Przykłady narzędzi CDP
• Automatyzacja dystrybucji treści
• Przykłady narzędzi Marketing Automation
• Marketing Automation – przykłady

Moduł 15. Recycling treści

• Czym jest recycling treści?
• Topical vs. Evergreen Content
• Topical vs. Evergreen Content – przykłady
• Revamping
• Repurposing
• Taktyki recyclingu
• Plan recyclingu treści

Moduł 16. Webwriting

• Czym jest webwriting?
• W jaki sposób ludzie czytają treści?
• Podstawowe zasady webwritingu
• FOG index
• Wording
• Layout tekstu
• Tone of Voice
• Tone of Voice – dodatkowe materiały
• Spójność przekazu
• Schemat tworzenia komunikatu

Moduł 17. Komunikacja wizualna

• Komunikacja wizualna w Content Marketingu
• Rola grafiki w komunikacji
• Rola kolorów w komunikacji
• Call to Action
• Skuteczne CTA – przykłady
• Formaty wymiarów grafik
• Bannery reklamowe

Moduł 18. Content audio

• Rola contentu audio
• Typy contentu audio
• Dobre praktyki tworzenia contentu audio
• Przykłady contentu audio

Moduł 19. Mierzenie skuteczności treści

• Czy treść da się zmierzyć?
• Cele contentu
• Metryki mierzenia skuteczności treści
• Mierzenie skuteczności treści w GA4
• Raportowanie skuteczności treści
• Przykłady raportów skutecznosci treści

Moduł 20. Narzędziownik

Narzędziownik Content Marketera

• Rodzaje narzędzi dla Content Marketera
• Narzędzia: Social Listening
• Narzędzia: Analityka treści
• Narzędzia: Raportowanie
• Narzędzia: SEO
• Narzędzia: Wyszukiwanie tematów
• Narzędzia: Wyszukiwanie trendów

Narzędziownik Content Creatora

• Narzędzia wspierające pracę Creatora
• Narzędzia: Copywriting
• Narzędzia: Tworzenie grafiki
• Narzędzia: Tworzenie wideo

Moduł 21. Nowe technologie Content Marketingu

• Nowe narzędzia Content Marketera
• Skrypty generujace grafiki
• Przykłady działania skryptów generujących grafiki
• Skrypty generujące teksty
• Przykłady działania skryptów generujących teksty
• Skrypty generujące filmy i animacje
• Przykłady działania skryptów generujących filmy/animacje