Dzień 1:

1. Digital Marketing w erze AI
   • Czym jest digital marketing, pojęcia z nim związane
   • Inbound i outbound marketing
   • Przegląd kanałów i narzędzi digital
   • AI w digital marketingu
   • Bądź na bieżąco w digital marketingu
   • Narzędzia do analizy opinii odbiorców
   • Badania konkurencji
   • Badania branżowe i klientów z wykorzystaniem AI
   • Tradycyjny lejek klienta i Customer Journey
   • Ewolucja podróży klienta
   • Integracja marketingu offline i digital
2. Content Marketing
   • Czym jest content marketing?
   • Treści sezonowe i evergreen
   • Intencja treści – budowanie autentycznej narracji marki
   • Persony klientów
   • Pomysły na tematy treści
   • Brief kreatywny
   • Tworzenie contentu i kuratela nad treściami
   • Pierwsze kroki z ChatGPT
   • Planowanie publikacji treści
   • Audyt efektywności działań w content marketingu
3. Zakończenie

Dzień 2: 

1. Social Media Marketing 
   • Sposoby wpływania na Customer Journey poprzez media społecznościowe
   • Kluczowe platformy społecznościowe: Facebook, WhatsApp, Instagram, X (Twitter), LinkedIn, Snapchat, Pinterest
   • Kluczowe SM bazujące na formacie video: YouTube, TikTok
   • Optymalizacja profili w kanałach społecznościowych na potrzeby biznesu
   • Tworzenie, angażowanie oraz podtrzymywanie społeczności w social media
   • Tworzenie i optymalizowanie kampanii reklamowych (Facebook, Instagram, X (Twitter) LinkedIn, Pinterest, TikTok)
   • Analiza efektywności w oparciu o mierniki, raportowanie 
   • Media społecznościowe na potrzeby e-commerce
   • Optymalizacja profili w kanałach społecznościowych na potrzeby biznesu
   • Tworzenie i utrzymanie społeczności w mediach społecznościowych
   • Angażowanie odbiorców za pomocą mediów społecznościowych
   • Pięć kluczowych kroków do stworzenia kampanii w mediach społecznościowych
   • Najlepsze praktyki w wykorzystaniu AI w mediach społecznościowych

   3. Zakończenie

Dzień 3:

1. SEO (Search Engine Optimization)
   • Jak wyszukiwarki oceniają strony?
   • Strona wyników wyszukiwania (SERP)
   • Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych SEO
   • Optymalizacja techniczna
   • Wskaźniki oceny doświadczenia strony (Page Experience Ranking Signal)
   • Google Search Console
   • Optymalizacja na stronie i poza stroną (On-Page i Off-Page Optimization)
   • Darmowe narzędzia SEO
   • Narzędzia AI do SEO
   • ChatGPT w SEO
2. Paid Search (PPC) i Display Advertising
   • Badanie słów kluczowych w PPC
   • Budżety i system kreowania stawek w Google Ads
   • Tworzenie kampanii PPC
   • Reklama displayowa i wideo
   • GDN, AI i Performance Max
   • Formaty reklam displayowych i wideo
   • Targetowanie w celu generowania popytu
   • Remarketing w kampaniach displayowych i wideo
   • Metryki i raporty w reklamach płatnych • Optymalizacja kampanii wyszukiwania, displayowych i wideo
   • Wykorzystanie AI w Google Ads
   • AI i Performance Max
3. Zakończenie

Dzień 4:

1. Email Marketing
   • Email marketing i Omnichannel Marketing – narzędzia i strategie
   • Ustawodawstwo i regulacje dotyczące e-mail marketingu
   • CRM i automatyzacja w marketingu -wykorzystanie potencjału CRM do budowania spersonalizowanych kampanii e-mailowych
   • AI i automatyzacja
   • Budowanie workflows w kampaniach e-mail marketingowych i ich korzyści
   • Projektowanie kampanii: od tematu, odpowiedniego przygotowania tekstu, po projektowanie grafiki
   • Wyzwania związane z dostarczaniem kampanii emailowych
   • Testy A/B w celu optymalizacji kampanii e-mail marketingowych
   • Optymalizacja wydajności kampanii e-mail marketingowych 
2. Budowanie kompetencji Digital Marketing Managera
   • Seven-Step Framework w zarządzaniu projektami • Korzystanie z podejścia „Testuj i ucz się ”
   • Zastosowanie koncepcji Agile „MVP” (Minimal Viable Product)
   • Generowanie nowych pomysłów
   • Usuwanie barier w procesie stymulowania kreatywności
   • Budowanie umiejętności skutecznego rozwiązywania problemów
   • Korzyści wynikające z myślenia strategicznego
   • Sposoby na oszczędzanie czasu i "tworzenie czasu”
   • Strategie efektywnej komunikacji
   • Przekonywanie odbiorców
3. Zakończenie

Dzień 5:

1. Website Optimization i eCommerce
   • Budowanie widoczności w internecie
   • Optymalizacja stron internetowych biorąc pod uwagę Customer Journey
   • Strona główna
   • Zasady projektowania: User-Centered Design – UX i UI
   • Rozwiązania e-commerce
   • Mierzenie efektywności strony internetowej: mierniki i narzędzia
   • Testy A/B w optymalizacji stron internetowych
   • Kanały social w e-commerce
   • Analiza i raportowanie za pomocą narzędzi mediów społecznościowych
2. Analityka z Google Analytics 4 (GA4)
   • Podstawy Google Analytics 4 (GA4)
   • Analityka, prywatność danych i ich ochrona
   • Konfiguracja konta GA4
   • Łączenie GA4 z innymi narzędziami
   • Typy zdarzeń GA4
   • Zaawansowane zdarzenia niestandardowe w GA4
   • Kluczowe raporty GA4
   • Śledzenie UTMów za pomocą narzędzia URL Builder
   • Dane w czasie rzeczywistym w GA4
   • Odbiorcy w GA4
   • Wykorzystanie AI do podejmowania decyzji opartych na analizie danych
   • AI w mapowaniu ścieżki klienta
3. Zakończenie

Dzień 6:

1. Digital Marketing Strategy
   • Marketing dzisiaj
   • AI w planowaniu strategicznym
   • Strategia i zwrot z inwestycji (ROI)
   • Krytyczne myślenie o badaniach
   • Audyt działań jako podstawa do budowy skutecznej strategii digital
   • Strategia i prognozowanie
   • Opracowywanie briefu marketingowego • Brief kreatywny
   • Modele współpracy z agencją
   • Korzystanie z media planu
   • Dostarczanie action plan kampanii
2. Powtórka i przygotowanie do egzaminu
   • Sesja pytań i odpowiedzi
   • Przykładowy test wiedzy na podstawie symulacji egzaminu po kursie
   • Odniesienia do materiałów dodatkowych
   • Podpowiedzi co do dalszego rozwoju indywidualnego
3. Zakończenie